Soledad Durazo
Las estrategias de comunicación tanto en la parte publicitaria de los negocios como la propagandística de los actores políticos, buscan responder a necesidades u oportunidades que las circunstancias sugieren.
Ciertamente, tanto los productos a vender como las imágenes públicas que buscan construirse, mejorarse o consolidarse, mantienen una esencia que es lo que le da el rasgo característico; es lo que le hace ser producto, servicio o persona única.
Por eso es tan importante darle su lugar a los equipos que diseñan las estrategias de comunicación. Si una empresa o una figura pública hacen caso a un sinfín de opiniones de acomedidos que por cierto sobran, están expuestos a diluir el mensaje, confundir al receptor y alejarse de la posibilidad de la construcción de una imagen sólida.
Siempre, y sin duda más ahora en la era de las redes sociales, debe contarse con lineamientos claros de manejo de crisis que las contenga y en el mejor de los casos que hagan que el caos desemboque en mejores ríos en los que la comunicación fluya hacia donde se busca y no se diluya antes de dejar el mensaje que se busca.
Y dentro de esa idea de flexibilizar las estrategias en materia de imagen pública se inscriben sin duda el manejo menos solemne y más social que se le ha dado a la gobernadora Pavlovich las últimas semanas. Claro, habrá que decirlo, en esto ella no se ve forzada porque simplemente saca su estilo.
Muy comentada por cierto la reciente gira en la que recorrió un buen tramo carretero de regreso de la gira en la camioneta que traslada a quienes cubren la fuente donde por cierto como parte de la convivencia se hicieron dos encuestas; la primera para conocer quién, bajo el punto de vista de los y las reporteras presentes, sacaría una buena candidatura al gobierno del estado; ganó por contundente mayoría —12 de 16 menciones— El Borrego Gándara; hubo otras encuestas que ahí en la convivencia se dieron como por ejemplo quién sería una buena opción para el cierre del FAOT… y al despedirse en su casa una vez ya en Hermosillo, agradeció a los colegas con un “Al menos en una cosa estuvimos de acuerdo”.
Buenas noticias para Sonora en dos temas que tienen que ver con el desarrollo de las regiones.
Por un lado la determinación unánime de la SCJN sobre los recursos del Fondo Minero para que se queden en los municipios y no cambien las reglas de distribución tal cual era el planteamiento del Ejecutivo federal.
El Fondo Minero en algunos municipios supera muchas veces el presupuesto anual que le asigna el Congreso y es a través del mismo que se han hecho una serie de obras de infraestructura.
Por otra parte se destrabó el tema del gasoducto con la negativa al amparo que habían solicitado miembros de la Tribu Yaqui de Loma de Bácum para frenar la construcción de la obra en su territorio.
Para reconocer en este tema la intervención del sonorense Alejandro Esquer, secretario del presidente López Obrador y uno de sus más cercanos colaboradores desde hace muchos años, quien fue designado hace apenas unos días por el Presidente para hacerse cargo del tema.
Twitter: @SoledadDurazo
